Kunnen jouw klanten jouw product vinden via de zoekmachines op mobiele apparaten?

Het aantal Smartphone gebruikers groeit hard en hiermee groeit ook het aantal mobiele zoekopdrachten. Dit maakt het adverteren op mobiele telefoons (en niet te vergeten tablets) steeds interessanter. Hoe werkt het adverteren op mobiele applicaties nu precies en wat zijn de mogelijkheden? Hieronder bespreken we ‘mobiel adverteren’ met behulp van Google AdWords.

Het begint allemaal met het verzamelen van geschikte keywords. Uit onderzoek blijkt dat ca. 50% van alle zoekopdrachten op mobiele apparaten uit slechts 1 keyword bestaat! Dit zoekgedrag wijkt dus wat af van zoekopdrachten op computers en laptops. Hierop zien we juist de trend dat er meer keywords worden ingetypt per zoekopdracht. Hou dit even in gedachten bij het selecteren van keywords.

Zodra je een lijst met goede keywords hebt verzamelt ga je van start met het opzetten van je campagne. We adviseren  een aparte campagne aan te maken die gericht is op ‘mobiele devices en tablets’. Hierdoor krijg je specifiek de resultaten in beeld van deze campagne en is de effectiviteit hiervan beter te beoordelen. Bovendien kan je zodoende adverteren met specifieke termen en advertenties die afwijken van je ‘reguliere’ campagne.

Naast de standaard advertentieweergave heeft Google extra toevoegingen om de mobiele bezoeker te verleiden. In deze nieuwsbrief behandelen we 2 opties: de ‘click to call’ en de ‘click to download’ optie.

Click to call
Is het wenselijk dat potentiele klanten je rechtreeks bellen? Dan is de ‘Click to call’ een interessante optie. Met behulp van een aanklikbaar telefoonnummer (onder de advertentie) kan iemand rechtstreeks contact met je opnemen. Deze advertentie optie heeft vaak een hoge doorklik ratio, gemiddeld namelijk zo’n 2%. In AdWords is vervolgens te zien hoevaak er op het telefoonnummer is geklikt.

Click to download
Deze toevoeging is speciaal voor apps. Met deze optie geef je bezoekers de mogelijkheid je app met 1 eenvoudige klik te downloaden. Net als bij de ‘Click to call’ optie wordt er een aanklikbare link onder de advertentie geplaatst. De zichtbare URL in de advertentie wordt automatisch vervangen door 'Download from iTunes' of 'Download Android App'. De link verwijst rechtreeks naar de mobiele app in iTunes of de Android Market.

Omdat een mobiele zoeker zich anders gedraagt dan een desktop bezoeker is verplaatsing in deze doelgroep erg belangrijk. De keywordselectie en de landingspagina zullen hier vervolgens perfect op moeten aansluiten. Zorg er in elk geval ook voor dat je landingpage goed leesbaar is op een mobiel device.

Wil je meer tips of meer weten over mobiel adverteren en de overige mogelijkheden? Stuur een mail naar eelco@exxtra.nl of bel naar 053-4804510.